원격학원을 운영하거나 새롭게 설립하고자 하는 강사라면, 단순히 수업만 잘한다고 해서 학생과 학부모의 관심을 받을 수는 없습니다.
특히 수많은 온라인 수업 플랫폼과 경쟁해야 하는 지금, 온라인 상에서 내 학원을 눈에 띄게 하는 것이 무엇보다 중요합니다.
바로 키워드 마케팅입니다.
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키워드 마케팅이란?
간단히 말해, 블로그, 유튜브, 홈페이지 등 온라인 콘텐츠에 내가 선택한 특정 단어(키워드)를 반복적으로 노출시켜 검색 결과에서 상위에 내 콘텐츠가 나타나도록 하는 마케팅 방법입니다.
이 방식은 비용을 적게 들이면서도 꾸준히 관리하면 매우 강력한 효과를 낼 수 있어, 원격학원처럼 1인 또는 소규모로 운영되는 곳에 특히 적합합니다.
왜 키워드 마케팅이 중요한가?
많은 강사들이 수업 커리큘럼과 교재 개발에는 신경을 쓰지만, 정작 학생을 유입시키는 마케팅 전략에는 소홀한 경우가 많습니다.
그러나 아무리 수업이 좋아도 내 원격학원을 검색해서 찾아오는 사람이 없다면 의미가 없습니다.
키워드는 검색창에서 학부모와 학생이 직접 입력하는 ‘질문’이며, 내 학원을 그 질문의 ‘답’으로 보여주기 위한 도구입니다.
예를 들어, 누군가 “중학생 영어 내신 대비 잘하는 온라인학원”을 검색했을 때, 당신의 블로그 글이나 유튜브 영상이 상단에 노출된다면? 방문자가 내 사이트로 유입될 확률은 비약적으로 높아집니다.
키워드 선정, 처음부터 많이 하면 안 되는 이유
처음부터 너무 많은 키워드를 설정하면 큰 실수를 하게 됩니다.
이유는 간단합니다. 기존의 대형 온라인학원이나 다년간 블로그 마케팅을 해온 경쟁 사이트들과 맞붙어야 하기 때문입니다.
아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 이미 수년간 같은 키워드로 쌓아온 데이터에는 밀릴 수밖에 없습니다.
따라서, 키워드 마케팅의 첫 단계는 ‘선택과 집중’입니다.
처음에는 딱 2개의 키워드에 집중해야 합니다.
핵심 키워드는 어떻게 설정할까?
1. 나의 수업 방법 또는 목적에 맞는 일반 고유명사
예: 양방향수업, 중고등부내신전문, 특목고대비전문, 대입입시컨설팅 등
이 키워드는 학부모나 학생이 실제로 검색할 가능성이 높은 용어이며, 나의 원격학원의 강점을 드러낼 수 있는 키워드입니다.
2. 내 원격학원의 이름
예: “미래탐구원격학원”, “에듀플랜온라인학원” 등
고유한 이름이 반복 노출되면 브랜드 자체가 키워드가 됩니다.
이 두 가지 키워드를 모든 콘텐츠에 기본적으로 3~4회 반복해서 넣어야 합니다.
블로그 글, 유튜브 영상 설명글, 홈페이지 소개 페이지 등 가능한 모든 온라인 콘텐츠에 일관되게 사용합니다.
키워드를 어디에 어떻게 넣을까?
- 블로그 글 제목
예: “양방향수업으로 효과적인 내신관리! 미래탐구원격학원 소개” - 본문 첫 문단과 마지막 문단
블로그나 검색엔진은 첫 문장과 마지막 문장을 중요하게 인식합니다. - 이미지 설명(alt 텍스트)
이미지를 삽입할 때에도 ‘미래탐구원격학원’, ‘온라인학원’ 등의 키워드를 alt 태그로 삽입하면 검색 결과에서 이미지 검색 유입까지 기대할 수 있습니다. - 유튜브 영상 제목과 설명란
예: “[대입입시컨설팅] 진로 고민? 미래탐구원격학원이 도와드립니다!”
꾸준함이 성공의 핵심
키워드 마케팅은 단발성으로 효과를 기대하기 어렵습니다.
최소 3개월에서 6개월 이상 꾸준히 콘텐츠를 올려야 검색 순위에서 눈에 띄기 시작합니다.
그리고 하나의 키워드에서 일정한 성과가 나오면, 그때서야 관련 키워드를 하나씩 추가해 확장합니다.
예를 들어, ‘대입입시컨설팅’이라는 키워드가 어느 정도 자리를 잡았다면, 그다음은 ‘학종자기소개서’나 ‘학생부종합전형’ 같은 구체적이고 연관된 키워드를 추가하는 식입니다.
마무리하며: 작지만 강한 원격학원을 위한 전략
1인 원격학원이 대형 온라인학원들과 경쟁하려면, 한정된 자원 안에서 가장 효과적인 전략을 택해야 합니다.
키워드 마케팅은 시간은 걸리지만 분명한 성과를 내는 방법입니다.
처음부터 너무 많은 것을 하려 하지 말고, 나의 고유한 수업방식과 학원명을 담은 키워드 2개로 시작하세요.
그리고 콘텐츠 하나하나에 그것들을 성실히 담아내세요.
그 노력은 분명 검색 결과 상위 노출이라는 보상으로 돌아올 것입니다.
